白曉婷的目光掃過屏幕上飛速滾動(dòng)的數(shù)據(jù)曲線和關(guān)鍵詞云,點(diǎn)了點(diǎn)頭。
“通知內(nèi)容團(tuán)隊(duì),按照B計(jì)劃,三小時(shí)后釋放第一輪‘價(jià)值解讀’內(nèi)容,重點(diǎn)不是‘為什么這么貴’,而是‘它憑什么值這個(gè)價(jià)’。
把國(guó)內(nèi)外各個(gè)代表出席、洋流科技增長(zhǎng)數(shù)據(jù)、以及外媒以往對(duì)小七的評(píng)價(jià),做成通俗易懂的信息圖。”
“是!”楊嵐領(lǐng)命而去。
幾乎在同一時(shí)間,城市的另一個(gè)角落,剛加完班回到家的維素素,癱在沙發(fā)上習(xí)慣性地刷著手機(jī)。
一條推送猛地跳出來:《震驚!網(wǎng)紅小七視頻廣告位拍出2500萬天價(jià)!》。
她手指一頓,撇撇嘴:“標(biāo)題黨……又是什么炒作?”
但“2500萬”這個(gè)數(shù)字實(shí)在過于扎眼,她還是點(diǎn)了進(jìn)去。
文章寫得有鼻子有眼,時(shí)間地點(diǎn)人物俱全,還附帶了拍賣現(xiàn)場(chǎng)略顯模糊但氣氛十足的照片,以及那位外國(guó)買家和一臉恬靜的小七同框的畫面。
評(píng)論區(qū)已經(jīng)炸了鍋:
“2500萬?是我眼花了還是世界瘋了?”
“小七是誰???我斷網(wǎng)了?”
“去搜了一下,好像是個(gè)做手工的博主?這能值2500萬?洗錢吧!”
“不懂別瞎說,人家在海外火得一塌糊涂,文化輸出懂嗎?”
“呵呵,又是個(gè)墻內(nèi)開花墻外香的套路,炒作無疑。”
“只有我好奇拍下的是哪家金主爸爸嗎?”
維素素的好奇心也被勾了起來。
她退出新聞APP,打開了常用的顫音,在搜索框輸入“小七”。
頁面刷新,出現(xiàn)了一系列視頻。
封面大多是安靜的風(fēng)景或細(xì)膩的手部特寫,色調(diào)柔和,與那些抓眼球的熱門視頻截然不同。
她隨手點(diǎn)開一個(gè)播放量最高的,是關(guān)于復(fù)原古法制作“草木染”的。
沒有喧鬧的背景音樂,沒有快節(jié)奏的剪輯,只有微風(fēng)、水流、植物在鍋中熬煮的細(xì)微聲響。
整個(gè)視頻節(jié)奏慢得讓習(xí)慣了兩倍速看視頻的維素素最初有些不耐,但不知不覺。
她看著那布料在陽光下變幻的色彩,聽著舒緩的自然音,緊繃了一天的神經(jīng)竟然慢慢松弛下來。
她退出全屏,發(fā)現(xiàn)這個(gè)視頻的彈幕和評(píng)論區(qū)完全是另一種畫風(fēng)。
“每次心情煩躁就來這里靜靜心。”
“這顏色太美了,是時(shí)間的顏色。”
“小七的手好像有魔法。”
“海外網(wǎng)友已經(jīng)為這個(gè)染色技法瘋狂了,稱之為‘東方秘色’。”
“從熱搜來的,原來寶藏博主就在我眼皮底下?”
維素素又點(diǎn)開了幾個(gè)視頻,有燒制陶器的,有制作傳統(tǒng)中式點(diǎn)心的,有在山間小屋讀書習(xí)字的。
她發(fā)現(xiàn)自己竟然一個(gè)接一個(gè)地看了下去,那種沉浸其中的寧靜感,是她在其他任何娛樂內(nèi)容中很少體驗(yàn)到的。
她順手將幾個(gè)視頻分享給了閨蜜翠翠子:“快看這個(gè)博主,好神奇,感覺能洗滌靈魂。她剛拍出天價(jià)廣告位!”
幾分鐘后,翠翠子直接彈了視頻通話過來,背景音嘈雜,她似乎也在刷手機(jī),聲音興奮。
“素素!我看了!我的天,我刷到新聞時(shí)還以為又是哪個(gè)明星,結(jié)果是個(gè)這么……這么不一樣的博主!
我剛看了她做墨的視頻,我的媽呀,那個(gè)過程太治愈了!我已經(jīng)關(guān)注三連了!評(píng)論區(qū)好多都是從熱搜過來的‘難民’,都說發(fā)現(xiàn)寶藏了!”
類似維素素和翠翠子這樣的對(duì)話,此刻正在無數(shù)個(gè)屏幕后面發(fā)生。
巨大的話題流量,如同決堤的洪水,沖向了“小七”這個(gè)原本相對(duì)小眾的頻道。
無數(shù)帶著“2500萬?”疑問點(diǎn)進(jìn)來的網(wǎng)友,有一部分被慢節(jié)奏勸退。
但更有相當(dāng)大一部分,被那種獨(dú)特的氣質(zhì)和美感捕獲,發(fā)出了“原來是她!”、“以前怎么沒發(fā)現(xiàn)!”、“這才是高級(jí)感!”的驚嘆。
小七在各個(gè)平臺(tái)的粉絲數(shù)開始以前所未有的速度飆升,過往視頻的播放量和互動(dòng)數(shù)據(jù)也全線激增。
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星辰傳媒的指揮中心,大屏幕上實(shí)時(shí)反映著這些數(shù)據(jù)變化。
曲線圖陡峭上揚(yáng),輿情關(guān)鍵詞從單純的“天價(jià)震驚”,逐漸加入了“寶藏博主”、“治愈”、“東方美學(xué)”、“文化自信”等正面詞匯。
歐笑純盯著數(shù)據(jù),松了一口氣。
“白總,輿論風(fēng)向正在按照我們的預(yù)期引導(dǎo),大眾好奇心和認(rèn)可度都被充分調(diào)動(dòng)起來了。小七的國(guó)內(nèi)基本盤,算是初步立住了。”
白曉婷依然站在窗前,“這還不夠。”
柴琴海和歐笑純對(duì)視一眼,等待下文。
“兩千五百萬,只是一聲響雷。”
白曉婷轉(zhuǎn)過身,眼中沒有絲毫松懈,只有更深的謀算。
“雷聲夠大,能驚醒很多人。但雷聲過后,如果不能下雨,土地依舊干涸,那這聲雷,頂多算個(gè)熱鬧。”
“大眾的關(guān)注來了,好奇有了,甚至初步的好感也有了。但‘小七’和她的價(jià)值,不能僅僅停留在‘被發(fā)現(xiàn)的寶藏’這個(gè)層面。”
白曉婷的手指在計(jì)劃書封面點(diǎn)了點(diǎn),“‘事件營(yíng)銷’的核心,從來不是單一事件本身,而是事件引發(fā)的連鎖反應(yīng)和價(jià)值觀共振。
我們要讓這聲雷,下一場(chǎng)透雨,澆灌出更堅(jiān)實(shí)的土壤,甚至……引發(fā)一些我們需要的‘生長(zhǎng)’。”
她抬起頭,“輿論的高峰,也是最好的‘破壁’時(shí)機(jī)。”
“接下來,我們要做的,是讓讓這場(chǎng)由資本開啟的喧囂,最終,回歸到我們想要倡導(dǎo)的價(jià)值本身,并獲得更廣泛的、不容置疑的認(rèn)同。”
白曉婷其實(shí)已經(jīng)是一個(gè)成熟的資本操盤手了。